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当下，“文旅”正被重新界说。旅游已不再仅仅不雅光游览，更多的是寻找卓尔不群的体验，一种大要深入骨髓的文化碰撞。如何将一座城市的“好意思”写稿挂念潜入的感动，已成为每座城市的“文旅”必答题。

黄海之滨，山东青岛以特有的山海地缘风貌和历史东说念主文底蕴，勾引了来来相通的搭客，在搭建当代文旅产业的说念路上，有着我方的念念考和探索。每年举行的青岛外洋啤酒节，强健传递着青岛的夏令脉动；随着爆款影视剧打卡，成为年青东说念主的潮水外交……“文旅+”正在洞开无尽可能，成为洞开青岛文旅的流量密码。

因何常“青”

青岛“以青名岛”“以岛名城”，竖立了“红瓦绿树，碧海蓝天”的城市颜色，也打造了一派“海中有城”“城中有山”“绿荫围城”的勃勃生机的表象。

“青”，代表了青岛的都市之色。青岛看成山东省的膺惩城市，不仅在经济上有着膺惩地位，同期亦然山东文化、皆鲁文化、琅琊文化、啤酒文化的膺惩承载地，使之成为城市发展的膺惩构成部分。

文化是一个地区、一座城市的灵魂。城市文化IP是城市高辨识度的金柬帖，历史文化资源更是城市文化 IP的膺惩供给泉源。

青岛的琅琊文化，发端于先秦、形成于秦汉。这方地盘，是东方海上丝绸之路的始航地，从古于今都是东西方经贸交流和文化疏通的膺惩纽带。两千多年，时光流逝，琅琊文化在青岛地面上留住了无比安详的脚迹，像一面长期的文化旌旗，在历史的沧海变迁中，扫数延续并传承下来，成为西海岸新区乃至青岛地区恢宏高远的文化泉源。

而青岛啤酒，也以百年的品牌经久力积淀了安详的文化标记，这个标记毅然镶嵌城市的精神风貌之中，成为青岛城市文化的膺惩内涵和对外宣传的特有元素。

东说念主山东说念主海的海水浴场、列队恭候的大排档餐厅、暮色下满满东说念主间烟火气……来青岛不雅海登山、喝啤酒、品好意思食成为各地搭客出行首选。放眼望去，东说念主山东说念主海之间，涌动着青岛文旅市集澎湃的耗尽活力。

本年第34届青岛外洋啤酒节在青岛西海岸新区、崂山区两大会场举办，以节为媒，以“文化芯片”赓续拉动“热度”与“流量”。其中，西海岸会场金沙滩啤酒城优化打造七大功能分区，24天期间里，管待搭客636万东说念主次，耗尽啤酒2800余吨，举办文化演艺行径500余场。

自首届青岛外洋啤酒节举办于今，“34岁”的青岛外洋啤酒节已成长为国内最大限制的啤酒嘉会，它承载着青岛东说念主的心情和祈望，泄气着这座城市深厚的东说念主文势能。尤其是本年，在文旅深度归拢的新趋势下，本届啤酒节更是作出更多新的尝试和探索，鼓吹商、旅、文、体等多元身分互动耦合、会通共生，加快擦亮映射城市魔力的超等IP。

如今，文旅演艺正成为新引擎。艰难于于打造“随着上演去旅行”文旅品牌的青岛，正成为更多年青东说念主给与的前锋文化会聚地。

本年，青岛新推出的中国首部大型千里浸式帆海史诗音乐剧《寻梦沧海》，以青岛海洋文化和中国帆海史为故事干线，通过史前少年贝、秦国冒险家徐福、管事竞技风帆赛手皆鲲鹏三个来自不同期代却同为海洋追梦者的故事，展现中国东说念主探索、拥抱海洋的壮丽史诗。这不仅是对中国音乐剧市集的一次膺惩探索，更是对青岛这座海滨城市海洋文化的一次潜入展示，它填补了青岛市集上大型旅游演艺项狡计空缺，赢得了市民搭客的利害回复。

根之于历史者深、胎之于俗例者固、因之于地舆者远，青岛常“青”，在于特有的城市IP，这些城市IP不仅为青岛增添了特有的魔力，也成为城市文化传播和旅游践诺的膺惩载体。

因何常“新”

对一座城市来说，在文化供给日益丰盈的今天，要勾引掌持“给与权”、拿着“放大镜”、不吃“老一套”的不雅众的格外喜欢，并非易事。

1934年，剧作者洪深在青岛创作电影脚本《劫后桃花》，尔后被搬上银幕。1936年，老舍在青岛一处寓所里运转了《骆驼祥子》的创作……几许年后“影视之都”成为青岛又一张亮丽的外欧化柬帖。

位于青岛西海岸新区的东方影都，2018年安靖运营，总面积达170万平时米，领有40个外洋圭臬照相棚、32个置景车间，以及外洋一流的水下制作中心和全历程后期制作诱导的数字影音中心，从《流浪地球》《荒诞的外星东说念主》到《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风浪》，见证了国产影视剧的调动与破裂。

不仅如斯，东方影都还鼓吹了城市转型与形象重塑，不仅管待了繁密影视剧组，还为青岛乃至扫数山东区域的文旅业发张开启了新篇章。它涵盖了多功能业态，包括融创茂、融创水寰宇、融创乐土、大剧院、高端酒店群等，勾引了全球视力。

数智化也潜入改变着青岛旅宿体验。尚好意思数智酒店集团看成一家科技驱动的旅宿业数智化软硬件办事商和品牌酒店惩办公司，现在会员数已达1.3亿，正引颈着新一代聪惠酒店的全数智化体验。依托于28个品牌运营惩办申饬，尚好意思数智酒店集团通过智能硬件、聪惠运营系统和AI算法，救助酒店品牌打造全新的数智化办事。通过不竭的调动和配合，尚好意思数智酒店集团不仅进步了自己的竞争力，也为扫数旅宿业的高质地发展提供了新的能源和标的。

很难想象，在青岛文旅产业的带动下，青岛澳柯玛集团依然从传统的家电企业顺利转型为以全冷链居品为基础的冷链物联网企业，收场了“居品—场景—生态”的转型升级。这种全产业链的布局为澳柯玛在文旅产业中的深度归拢提供了坚实的基础。值得一提的是，澳柯玛在电动车规模领有竣工的产业链，包括电动自行车、电动三轮车、电动汽车（不雅光旅游车、高尔夫球车、货运车、警车）过火零配件出产、销售、办事，这些电动车居品不错径直办事于文旅产业，为文旅产业的发展提供了新的能源和可能性。

在保持传统上风的同期，青岛也不竭探索文化新抒发，发力“关键变量”，激活“最大增量”，文旅的撑持体系不竭完善加快，让数据成为城市发展的新式出产身分，以“数”赋能文旅产业高质地发展，这是青岛的章法与目的。

深不雅察

广东如何把“流量”变“留量”

看成一座海滨之城，青岛以其特有的旅游特点、丰富的东说念主文底蕴、特点的好意思食元素以及前锋的当代气味，勾引着越来越多的东说念主前来造访。关于青岛旅游来说，难的从来不是“出圈”。流量时间，广东如何学习青岛将流量调动为“留量”，讲好城市故事？

读懂“体验经济”。文旅正赋能学习型社会，构建学习型旅游。体验式的文旅，通过互联网这座宽广的桥梁，传统文化不再仅仅魁岸上的标签，还展现出很多不易察觉的烟火寻常。要收场城与东说念主的“双向奔赴”，提供有温度的优质文旅办事是关键。鱼贯而来、免费接驳、景区优惠、住宿便利等各体式，都是对城市办事能力的考试。这些具象化的“宠粉”作念法，会对城市形象和文旅发展产生指数级的加分效应。“体验经济”的背后则需要有关部门作念好顶层遐想，借助市集力量，将新念念维、新场景、新诓骗引入文旅产业中，打造具有地方特点的文旅品牌，进步文旅居品的勾引力和竞争力。

增强认知艺术故事的能力。“演艺+旅游”流行背后，是大家尚未赢得忻悦同期日益增长的精神文化需求。是不雅众找到了那份属于我方的高能量“情谊价值”。一场场上演，亦然一个个共情场域。为一场上演奔赴一座城市，“随着上演去旅行”依然成为出游新习尚。为忻悦这些需求，城市应不竭调动探索，提供深档次、多元素、高品性、外欧化的文艺供给，并聚合文化、艺术、不雅演、文博等耗尽市集需求，提供多规模、全场地、更优质的巨匠文化居品和办事供给。同期，围绕上演市集，延长凹凸游产业链，鼓吹“吃住行游购娱”全身分发展。

更新文旅IP变现视角。具备着名度、影响力及潜在价值的东说念主类聪惠结晶都不错打酿成为IP，但特有的文旅IP需要挖掘特点、塑造特点、宣传特点和进步特点。文旅IP的开发价值是广漠的。文旅行业触及文化、旅游、餐饮、住宿等多个体式，借助IP让这些体式细巧配合、协同发展，大要收场全体效益的最大化。

《南边》杂志全媒体记者、南边+记者 | 刘树强 莫群

【责编】张蓓蕾

【频说念剪辑】陈地杰 林琳

【笔墨校对】华成民

【值班主编】刘龙飞 张蓓蕾

【著述开端】《南边》杂志2024年第23期